C’est quoi le GEO (Generative Engine Optimization) ?

césar Gaston
17 sept.
4 min de lecture

On en entend beaucoup parler, mais peu savent réellement ce que c’est, et ce que ça implique. Donc, pour votre plus grand bonheur, je vais essayer de vous éclairer, et que cet article soit pertinent, car tout avance tellement vite ;)

Les moteurs de recherche traditionnels comme Google ou Bing reposent sur le fait que lorsqu’une personne fait une recherche, une liste de liens est affichée, jugés pertinents pour répondre à notre recherche. Cette fameuse liste de liens s’appelle la SERP.

Depuis 20 ans, les sites internet s’appuient sur le SEO (Search Engine Optimization) pour faire apparaître leurs pages dans cette liste. Pour y parvenir, c’est un mélange de plusieurs actions : choix des mots-clés, optimisation technique, veille concurrentielle, backlinks… Le SEO, c’est l’une des bases pour se faire connaître aujourd’hui.

👉 Mais ce paysage est en plein changement.

L’arrivée des moteurs de recherche boostés à l’IA bouleverse en profondeur la manière dont les utilisateurs accèdent à l’information.

Avec des outils comme ChatGPT, Perplexity la logique change : l’internaute ne reçoit plus seulement une série de liens, mais une réponse rédigée directement par l’IA, pour répondre directement à votre question en synthétisant des millions de sources.

C’est précisément là que tout commence, le GEO (Generative Engine Optimization). Ce nouveau nom vise à optimiser la présence des marques au sein des contenus exploités par les moteurs IA, afin d’être cité, repris et recommandé dans les réponses générées.

Car un nouveau réel enjeu se dessine pour les entreprises.

Mais alors, le GEO remplace le SEO ?Le référencement naturel est-il en danger ?Et surtout, comment intégrer dès aujourd’hui le GEO dans une stratégie marketing efficace ?

On va essayer de développer ça ensemble.

C’est quoi le Generative Engine Optimization (GEO) ?

Le Generative Engine Optimization (GEO) est l’équivalent moderne du SEO, mais pensé pour les moteurs de recherche génératifs tel que ChatGPT.

En clair, le GEO regroupe toutes les techniques permettant à une entreprise de positionner ses contenus auprès des IA génératives, pour être cité lorsque ChatGPT parlera de ses concurrents ou du secteur d’activité.

C’est un prolongement du SEO, qui s’adapte aux nouveaux usages du Search IA, les réponses ne sont plus simplement des liens, mais une vraie réponse avec des recommandations pour nous aider dans notre intention de recherche.

C’est quoi un moteur IA ?

Il peut souvent y avoir une confusion mais un agent conversationnel c’est :

Agents conversationnels (ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini, etc.)Basés sur des modèles de langage (LLM), ils génèrent du texte en réponse à une requête. Exemple : demander à ChatGPT “quels sont les meilleurs CRM pour startups ?” → l’IA rédige une réponse structurée avec quelques recommandations par rapport au information qu’il trouve.

👉 L’enjeu est le même : vos contenus doivent être considérés comme sources de référence pour que l’IA vous cite.

GEO vs SEO ?

Ce qui rapproche SEO et GEO

Objectif similaire : c’est de gagner en visibilité auprès des utilisateurs.
Importance du contenu de qualité.
Nécessité de suivre l’évolution des algorithmes car les changements vont très vite.

Les différences entre le GEO et le SEO

SEO	GEO
Vise à apparaître dans la (liste de liens) SERP.	Vise à être intégré dans la réponse générée par l’IA.
Optimise pages individuelles + autorité du site.	Optimise l’ensemble des contenus, parfois répartis sur plusieurs canaux.
Axé sur mots-clés, backlinks, technique.	Axé sur qualité, impartialité et profondeur du contenu.
Le clic vers le site est central.	Le clic est secondaire : l’autorité et la crédibilité sont prioritaires.
Critères connus (Google E-E-A-T).	Critères opaques → expérimentation nécessaire.

👉 En résumé : le SEO cherche le trafic, le GEO cherche la légitimité dans les réponses IA, ChatGPT veut vraiment recommander et cité des sources qui ont une vrai reconnaissance et autorité.

Comment optimiser ses contenus pour le GEO ?

Adopter une démarche GEO, c’est avant tout repenser sa stratégie de contenu. Voici les leviers majeurs :

Produire du contenu clair, riche et pertinent
- Guides pratiques, comparatifs, FAQ, cas concrets.
- Langage simple, structuré et pédagogique.
S’appuyer sur des sources fiables et citées
- Études, chiffres, experts du domaine.
- Favoriser la transparence et l’impartialité.
Être présent sur Reddit et communautés de niche
- Les IA se nourrissent massivement des discussions Reddit, plus de 40% de leurs sources ! Ce qui en fait un enjeu majeur. Reddit est une plateforme communautaire, donc ce sont de vraies recommandations que les communautés se font, et ça, ChatGPT adore, car ce sont des témoignages authentiques et des communautés ultra qualifiées.

Pourquoi le GEO est incontournable pour les startups

Répondre aux nouveaux usages : les demandent pratiquement que à ChatGPT lorsqu’il ont des questions, et c’est plus agréable d’avoir une réponse précise à sa question.
Anticiper la baisse du trafic SEO : selon Gartner, le trafic des moteurs classiques pourrait chuter de 25 % d’ici 2026, donc ça pourrait être un nouvel enjeu majeur !
Prendre une longueur d’avance : peu d’entreprises maîtrisent encore le GEO, ce qui y travaille dès maintenant, notamment avec Reddit prenne une grande avance.
Collecter des feedbacks produits : Reddit et les communautés offrent des avis bruts et authentiques.

Conclusion

Voila la réponse à C’est quoi le GEO ?

Le Generative Engine Optimization (GEO) est bien plus qu’une tendance : c’est une évolution naturelle du SEO face à l’essor des moteurs IA.

👉 Là où le SEO visait la SERP, le GEO vise la réponse IA.👉 Là où le SEO cherchait le clic, le GEO cherche la crédibilité et la présence.

Pour les startups, c’est une grosse opportunité de se placer là où l’attention commence à se porter.

Mais attention : le GEO est exigeant. Notamment sur Reddit, une mauvaise utilisation pourrait nuire à votre réputation avec du spam ou de la promotion déguisée. Donc attention à bien travailler dessus si vous entrez dans cette stratégie. Nous pouvons également vous aider sur cette partie et tirer le meilleur de Reddit pour le GEO.

💡 La clé ? Ce n’est pas de se focaliser soit sur l’un soit sur l’autre, mais de prendre en considération les deux pour ne rien laisser au hasard. Combiner SEO et GEO, pour être présent à la fois dans la SERP et dans les réponses IA. C’est cette double stratégie qui garantira une visibilité durable dans le paysage digital de demain.